企业是如何决策的 ​

企业组织 ​

企业是 19 世纪下半期出现的

企业的目标 假设：企业是追求利润最大化的 对于企业抉择都是在假设的基础上建立的，但现实情况中企业的目标不一定是在该假设下，但长远看，绝大多数企业的目标都符合该假设

企业的出现

• 过去长久时间内，都是以个体户、家庭为单位的
• 随着工业化，商品制造开始变得大型且复杂，个人承担的内容逐渐被拆分，逐渐的，企业开始普及，逐渐替代个人

企业成本 ​

显性成本&隐形成本

• 显性成本: 又称 会计成本，指计入账内的、看得见的实际支出
• 隐形成本: 隐藏于经济组织总成本之中、游离于财务监督之外的成本；有市场价格的按照市场价格计算，无市场价的按照机会成本计算

显性成本 + 隐形成本 = 经济成本

对应 经济利润 和 会计利润

• 会计利润大于经济利润
• 经济利润为 0 并不代表经营很糟糕，相当于将隐形成本转换为了显性成本，经济利润又称超额利润
• 长期经济利润大于 0 的企业在现实中很少

固定成本：随时间固定支出的成本， 如机器、房屋
可变成本： 如人力、原材料

平均成本随产量的变化

• 产量增加，平均成本快速降低
• 产量到一定程度，平均成本触底
• 产量继续增加，平均成本快速增加 (边际报酬递减，如固定成本产能有极限, 再增加员工、原料 等无法增加产量)

注：边际报酬递减 是固定了其他条件，只增一类条件\

长期来看，企业不存在固定成本，此时固定成本是可以改变的，如 企业搬迁、机器升级换代、产线更迭 等

规模经济

• 在一定程度内，生成越多产品，成本越低
• 在超过一定限度后，生成更多的产品将推高成本

企业收益 ​

同质化产品中

• 中小企业往往只能被动接受价格
• 大型企业其生成量可以影响市场供需关系进而影响市场价格

非同质化产品中

• 同类产品：若存在 下位替代，其定价会受附加效用与溢价的对比影响
• 独家产品：其定价 主要受产品功能性以及消费者承受力影响

边际收益与边际成本

• 边际成本: 增加一单位的产量随即而产生的成本增加量即称为边际成本
  • 边际成本曲线通常是一条先快速下降后缓慢上升的曲线
• 边际收益: 是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益

企业收益最大化(考虑 企业有一定的规模，对市场有一定的影响)

• 生产量: 调整到让 边际收益=边际成本 的位置
• 定价: 需求曲线中 该生产量 对应的 价格

生产者剩余 ​

生产者剩余是指由于生产要素和产品的最低供给价格与当前市场价格之间存在差异而给生产者带来的额外收益，
也就是生产要素所有者、产品提供者在市场交易中实际获得的收益与其愿意接受的最小收益之间的差额。
从几何的角度看，它等于供给曲线之上和市场价格之下的那块三角形面积。

随着社会生产增加时，生产者剩余也会增加；但当社会生产处于过剩阶段，生产者剩余反而会下降

供给弹性 ​

供给弹性最大的因素是价格

供给的价格弹性 = 供给量的百分比变化 / 价格的百分比变化

通常 供给的价格弹性都是正数，而且 价格增长越高，供给量增长越大

有些情况下价格变动难以影响供给量(价格弹性低)，如:

• 农业、畜牧业, 其供应量在生产初期已经固定
• 重资产满负荷运作行业(该类行业新增产能往往受政策限制，且投入时间过长)，价格上涨也无法提供更多产量
• 有知识壁垒的人力行业，如 医护、科研、新技术 等

供给弹性的影响因素

• 企业的库存情况
• 企业的产能利用
• 商品类目的大小
• 难度、门槛、资源的耗费
• 时间长短